‘We zetten ons elke dag – met ruim 45 communicatieprofessionals – in om mensen in actie te krijgen voor pensioen. Dat doen we voor zo’n 4 miljoen mensen die pensioen opbouwen of ontvangen. Als senior communicatieadviseur voor een van onze klanten – pensioenfonds BPL Pensioen – krijg ik volop de ruimte om verandering teweeg te brengen. Bijvoorbeeld met een pilot voor influencermarketing en een onderzoek naar laaggeletterdheid.’
‘De eerste 2,5 jaar bij TKP werkte ik voor meerdere pensioenfondsen. Leuk, veel schakelen, lekker afwisselend. Toen de rol van communicatieadviseur voor BPL Pensioen – een van de 17 fondsen die TKP bedient én een klant met een grote ambitie – vrijkwam, greep ik mijn kans. Omdat ik dedicated voor dit ene fonds werk, kan ik de diepte ingaan en dat maakt de uitdaging voor mij groter.’
Gedeelde ambities
‘Er staan terugkerende werkzaamheden op de planning, zoals nieuws en campagnes. Maar de ambities van BPL Pensioen zijn groot. Dat past bij mij. Als ex-tophockeyster – laatste vrouw – ben ik resultaatgericht én van het overzicht. Die sportmentaliteit zie je terug in mijn werk. Ik ben aanjager, vind het leuk om nieuwe dingen te proberen én mensen mee te krijgen. Mijn klant én mijn manager geven daarvoor volop ruimte. Zo onderzoeken we in pilots wat wel en niet werkt. Tof dat ik hier de kans krijg om verandering teweeg te brengen!’
Gebeurt van alles
‘Het mooie van het communicatievak is dat er van alles gebeurt. Voor je het weet, loop je achter. Het thema pensioen leeft niet zo bij jongeren, maar is wél belangrijk. Om jongeren te bereiken zijn we, samen met een extern creatief bureau, een kleinschalige pilot gestart met influencers. Boer Tom van Boer Zoekt Vrouw en boerinfluencer Allyssa gaan op hun eigen kanalen het gesprek aan over pensioen. Afhankelijk van de resultaten van deze pilot, gaan we influencermarketing vervlechten in onze communicatiemix.’
‘Ik krijg hier als communicatieadviseur alle ruimte om nieuwe dingen te proberen’
Zelfstarter
‘Veel ruimte krijgen betekent ook dat je een zelfstarter moet zijn. Er zijn kaders, natuurlijk, maar binnen die kaders is er vrijheid. Je werkt bij ons binnen een team, maar hoe je samenwerkt bepaal je samen. Je moet leveren, maar hoe je dat doet, bepaal je zelf. Die vrijheid zorgt voor vernieuwing. Zo hebben we bijvoorbeeld onlangs een onderzoek naar laaggeletterdheid uitgevoerd. Onmisbare kennis, als je tot doel hebt om pensioen begrijpelijk te maken voor iedereen.’
Samen beter maken
‘Met een team van 5 collega’s – specialisten in advies, content, web en digitaal – vormen we een soort communicatiebureau voor BPL Pensioen. We zijn een goed geolied en fijn team. Als er iets aan de hand is, pakken we het samen op én we zorgen voor elkaar. Als team werken we nauw samen met andere afdelingen. Samen maken we het beter voor onze klant.’
